таргетована реклама
Фабрика води
Очищення та доставка бутильованої води![wideProjectImage](/_next/image?url=http%3A%2F%2F45.93.138.42%3A6969%2Fuploads%2FMask_group_1_935db4f5e9.png&w=3840&q=75)
Фабрика води – здорова водаКомпанія займається очищенням питної води за допомогою зворотного осмосу та доставки її до будинків та квартир.
завдання:Залучення нових та повернення старих клієнтів в онлайн-магазин, просування послуги доставки води у 19-літрових пляшках.
вихідні дані:Раніше запусків реклами у соціальних мережах не було.
Зона роботи: Київ, Чернігів.
що зробили:1. Розробка стратегії
Спочатку головною метою клієнта було залучення покупців до онлайн-магазину з метою збуту різних позицій води у дрібній тарі. Для цього використовували такі рекламні підходи: конверсії на сайт, охоплювальні пости з промокодами та продаж за каталогом. Остання рекламна ціль показала найкращу результативність.
Клієнт виділив 4 пріоритетні напрямки, під які була потрібна сегментація аудиторій:
загальна кампанія на супермаркет води – широка аудиторія;
лікувальна мінеральна вода - аудиторія з інтересами, пов'язаними зі здоров'ям;
вода для дітей 0+ - аудиторія батьків;
вода відомих брендів - аудиторія залучених покупців.
Найвищу клікабельність фіксували за каталогом із лікувальною водою.
Наступним етапом розвитку рекламних кампаній стало просування послуг доставки бутильованої води у Києві, Дніпрі, Харкові, Одесі та Білій Церкві.
Для більш точного розуміння рентабельності трафіку із соціальних мереж було обрано мету — лідогенерацію.
2. Робота з аудиторіями
Головним завданням було залучення нових клієнтів, тому створили мінус-аудиторію, щоб реклама не демонструвалась чинним клієнтам.
Також після набору достатньої бази запускали рекламу повернення неактивних клієнтів. Навіть з огляду на той факт, що аудиторія була досить вузькою — менше 10 000 осіб, вдалося зібрати 95 лідів середньою вартістю 4 доларів, за рахунок чого продовжити LTV клієнта.
Також для масштабування кількості лідів використовували сегментацію аудиторій з різних інтересів, з індивідуалізованою комунікацією під кожну. Такий підхід допоміг отримати додаткову кількість лідів, але аудиторії швидко вигоряли.
3. Робота з форматами реклами та лід-формами
Для направлення доставки води використовували лід-форми з автозаповненням та з додатковими питаннями. Перший варіант давав дешевшу ціну за лід, але конверсія на замовлення була нижчою: 30% для автозаповнення та 45% для лід-форми з додатковими питаннями.
У рамках роботи з креативами використовували звичайні статичні банери, кільцеву галерею та сторіс. Останній плейсмент має найвищу результативність. При цьому в тексті лід-форми додавали додаткову інформацію про акцію, щоб не перевантажувати текстом сам креатив.
результаты:
![](/_next/image?url=%2Ficons%2Fsun.png&w=3840&q=75)
271 день
тривалість роботи над проектом![](/_next/image?url=%2Ficons%2Fpeople.png&w=3840&q=75)
4673 заявки
кількість заявок за період![](/_next/image?url=%2Ficons%2Fmoney.png&w=3840&q=75)
$ 4,22
середня вартість заявки![](/_next/image?url=%2Ficons%2Fmoney2.png&w=3840&q=75)
$ 64
середня сума доходуsimilar projects
![project title image](/_next/image?url=http%3A%2F%2F45.93.138.42%3A6969%2Fuploads%2Fajsuksvaz8jkzkmco042_c18bf39f9c.webp&w=3840&q=75)
FIRUSAS Онлайн-магазин дизайнерського одягу
![project title image](/_next/image?url=http%3A%2F%2F45.93.138.42%3A6969%2Fuploads%2F112_8db6ae6c14.png&w=3840&q=75)
Охорона та безпека Приватна охоронна компанія
Не знаєте яке просування підійде?Проконсультуватись!